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售后服务上门服务电话，智能分配单据：“独打”见顶 浙江文旅如何打开下半场？

　　杭州5月31日电 题：“独打”见顶 浙江文旅如何打开下半场？

　　作者 曹丹

　　5月29日至31日，2026“剧游浙江”影视文旅融合创作对接活动在浙江温州举行，汇聚文广旅部门、影视制作公司、文旅企业、投资机构等全产业链代表，推动构建影视IP全链路创享新格局。

　　这是浙江文旅深层转向的缩影。从首届“浙BA”拉动综合消费超百亿元，到杭黄廊道联票让“天下第一奇山”与“天下第一秀水”七五折畅游，再到上海936万入境游客沿高铁向杭州、苏州、黄山接力溢出——浙江文旅的叙事逻辑，正从“景点比拼”转向“联动出圈”。

　　这场转向绝非偶然，它折射文旅产业进入存量深耕后，单一城市或景区的“独打”已触及天花板。面对“下半场”，浙江正以“三跨”破局——跨界造场景、跨域织网络、跨境拓增量。

　　跨界：从“接流量”到“造理由”

　　历史正剧《太平年》与短剧《盛夏芬德拉》热播后，杭州钱王祠、吴越文化博物馆、金华磐安“蓝色隧道”等地成为打卡热点，“追剧—打卡”成风尚。

2月23日，游人在钱王祠了解《太平年》纳土归宋剧情场景复刻，感受剧中的吴越文化。王刚 摄

　　浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜认为，“影视+文旅”已由“愿景”走向“生态”。他阐述了影视IP发展的“时势道”：从“爆剧公式”到“内容为王”的价值回归，精准回应观众的美好期待，这是应运而生；从“内容生产商”转向“IP运营商”，打造“内容+流量+消费”复合体，是大势所趋。他表示，浙江要以道驭术，构建影视作品持续涌现的生态系统，拓展“影视IP+”融合新业态，让好故事被看见、被转化。

　　影视之外，体育同样在跨界中释放强劲动能。2025年首届“浙BA”篮球赛赛场外，酒店爆满、大排档排起长队，一场赛事拉动超百亿元综合消费。从江苏“苏超”到江西“赣超”、湖南“湘超”，“跟着赛事去旅游”已成各地文旅跨界的标配。

　　“体育赛事最独特的作用是‘造节’——它创造了让人们出发、停留、消费的理由。”浙江大学经济学院教授王志凯认为，赛事自带情绪价值，观众从“看客”变为“参与者”，消费意愿和停留时长显著提升。这种“理由”恰恰是传统观光景区难以自发生成的。

　　跟着赛事去旅游、跟着电影去旅游、跟着短剧去旅游……文旅的核心竞争力在于提供“情绪价值”，而这种价值创造已融入各行各业。

　　跨域：从“地理近邻”到“消费同城”

　　跨界造出理由，跨域则将理由延伸到更广阔的版图。

　　杭州与黄山，高铁一个半小时，却鲜少同框。2022年《杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道建设方案》发布，浙皖打破行政壁垒，从“共饮一江水”到“共护一江水”。如今，全长约240公里的杭黄廊道串联6个5A级景区、50多个4A级景区。

5月19日，杭州淳安千岛湖一景。曹丹 摄

　　黄山市文化和旅游局党组书记、局长程燕表示，以1小时交通圈推出“文化纵贯线”“山水狂想曲”两条线路，预计年输送游客超30万人次。

　　跨城联动不止于杭黄。2024年6月，长三角首趟超级环线高铁开行，8个多小时串起上海、南京、合肥、杭州四大中心城市及21个站点，打造“轨道上的黄金旅游走廊”，盘活沿线资源。

　　“长三角城市间距短、交通网络密，天然具备跨城联动的物理条件。”王志凯从经济地理角度分析，但物理距离不等于心理距离。“让游客在不同城市间无缝享受优惠与服务，才能将‘地理近邻’转化为‘消费同城’，实现从‘你的游客’到‘我们的游客’的转变。”

　　跨境：实现“首站引流、全域共享”

　　跨域织密国内网络，跨境则将目光投向更远的增量空间。

　　2025年上海入境游客达936万人次，对浙江而言，这是一列开到门口的高铁。为抢抓这一机遇，浙江实施入境旅游“125”跃升计划。杭州首创“行李直达机场”服务，覆盖万家酒店的“一碰入住”系统，以及162家离境退税商店“即买即退”网络，构建全新入境旅游服务体系；温州、丽水则聚焦“侨”牌，打造“华侨带你游中国”“侨客带游客”等品牌；金华依托义乌商贸城和横店影视城双引擎，放大“万国美食、世界超市、全球创业”窗口效应……

　　2025年，浙江全省接待入境过夜游客418.5万人次，同比增长24.9%；国际旅游收入达42.9亿美元，同比增长27.5%。

2025年6月，外国游客在浙江杭州的中国刀剪剑博物馆内与自己绘制的扇面合影留念。　曹丹 摄

　　与此同时，过境免签政策实施后，入境游呈现明显“下沉”趋势。2026年一季度，中国免签入境外国人达831.5万人次，同比上升29.3%。外国游客足迹已覆盖中国近500座城市，二、三线城市及县域热度显著攀升。过去“首站即终点”的入境游格局正在松动，流量向更广腹地扩散。

　　浙江省文化和旅游发展研究院副院长叶乐安认为，“首站引流、全域共享”将是未来趋势。“哪个城市是首站并不重要，关键在于高效转化流量为本地消费，构建可持续的消费生态。浙江应发挥数字技术优势，推动文旅与之深度相融，形成跨境竞争的差异化能力。”

　　“当前固定资产投资和出口均面临压力，文旅消费成为拉动经济增长的重要力量。”王志凯说，必须发展国内消费，为企业打造核心技术、塑造自主品牌提供市场空间，助其在全球价值链上持续攀升。“单城推广难免导致海外游客对中国的认知碎片化。跨域联动不仅是商业策略，也是向世界讲述一个完整的中国故事。”(完)

今日行业报告传递研究成果“独打”见顶 浙江文旅如何打开下半场？

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　　作者 曹丹

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　　这是浙江文旅深层转向的缩影。从首届“浙BA”拉动综合消费超百亿元，到杭黄廊道联票让“天下第一奇山”与“天下第一秀水”七五折畅游，再到上海936万入境游客沿高铁向杭州、苏州、黄山接力溢出——浙江文旅的叙事逻辑，正从“景点比拼”转向“联动出圈”。

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　　影视之外，体育同样在跨界中释放强劲动能。2025年首届“浙BA”篮球赛赛场外，酒店爆满、大排档排起长队，一场赛事拉动超百亿元综合消费。从江苏“苏超”到江西“赣超”、湖南“湘超”，“跟着赛事去旅游”已成各地文旅跨界的标配。

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　　跟着赛事去旅游、跟着电影去旅游、跟着短剧去旅游……文旅的核心竞争力在于提供“情绪价值”，而这种价值创造已融入各行各业。

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　　杭州与黄山，高铁一个半小时，却鲜少同框。2022年《杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道建设方案》发布，浙皖打破行政壁垒，从“共饮一江水”到“共护一江水”。如今，全长约240公里的杭黄廊道串联6个5A级景区、50多个4A级景区。

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　　跨城联动不止于杭黄。2024年6月，长三角首趟超级环线高铁开行，8个多小时串起上海、南京、合肥、杭州四大中心城市及21个站点，打造“轨道上的黄金旅游走廊”，盘活沿线资源。

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近日，中南林业科技大学硕士研究生、音乐制作人米博创作的古风单曲《古龙英雄梦》正式发布。该作品是米博为纪念中国武侠小说宗师古龙先生而创作的系列致敬作品之一，从作词、作曲、编曲到混音均由其独立完成，歌名亦由本人以毛笔书法题写，展现了对传统文化与武侠精神的深刻理解。

《古龙英雄梦》以武侠意境为基调，歌词融入了古龙小说中特有的江湖气韵与哲学思考，通过古典乐器与现代编曲的融合，构建出恢宏而苍凉的武侠世界。米博在采访中表示：“古龙先生的作品对我影响深远，他笔下千人千面的风流侠客不仅武艺高强，更充满人性挣扎与道义抉择。我希望通过音乐语言，传递这种复杂而深刻的精神内核。”

作为“中国武侠小说三大宗师纪念曲”系列之一，米博在创作中注重对古龙作品风格的提炼与转化。例如歌词中“星损月残蝴蝶舞动天堑，边城浪子驰马蹄踏飞燕”等句，既呼应古龙笔下的经典场景，亦暗含对命运与侠义的叩问。编曲方面，作品运用了古筝、笛箫等传统乐器与电子音效的叠合，形成时空交错般的听觉体验。

米博此前创作的另一首纪念金庸先生的作品《金庸武侠传》曾因贴近武侠迷群体的真实情感而引发共鸣。与《金庸武侠传》豪迈的侠之大者不同，《古龙英雄梦》体现了他对人在江湖，身不由己的探索与艺术表达的突破。对此，米博坦言：“音乐创作需要不断挑战自我。从个人情感到文化传承，我希望通过不同作品实现艺术表达的纵深拓展。”

目前就读于中南林业科技大学硕士研究生的米博，也是河南省收藏家协会理事，并被收录于《中国作家人物百科》。他表示，未来将继续深耕音乐创作，兼顾学业与艺术追求，探索更具人文内涵的表达方式。

业内人士指出，年轻创作者对武侠文化的当代诠释，既是对经典文学遗产的致敬，亦为传统题材注入新时代的审美活力。此类作品在传承中华文化基因的同时，也展现了青年一代的文化自信与创作潜力。

王娟

大：通以科技生态率先破局